Новый логотип BMW, Apple. Редизайн логотипа бмв 2020 года, эпл
Логотип должен быть узнаваемым, остерегайтесь подделок!
23 июня, 2020
Стоимость вебсайта в Украине: 3.5 миллиона???
25 июля, 2020РЕДИЗАЙН ЛОГОТИПА
Зачем обновлять логотип?
Редизайн логотипа
Редизайн логотипа позволяет компании решить сразу несколько задач. Одно из важнейших следствий изменения логотипа - привлечение внимания потребителей.
В последние годы наметилась общая тенденция к упрощению логотипов. Старые, часто вычурные логотипы, имеющие лишние детали нуждаются в коррекции.
Изменение ассортимента продукции или услуг ведут за собой логичную смену логотипа. Именно поэтому рекомендуется изначально не задавать связь логотипа компании с выпускаемой продукцией.
Созданный много лет назад логотип считался визитной карточкой компании на долгие годы. С развитием маркетинга как науки, логотипы все смелее стали видоизменяться по мере развития комании.
С восьмидесятых годов прошлого века наступило время, когда логотип реально помогает в продаже товаров бренда. А в последние десять-двадцать лет, основываясь на эргономических данных, логотипы крупных компаний упрощаются до предела. Простой логотип - ключ к запоминанию и уверенному опознанию.
Современный логотип - основа фирменного стиля компании
Для успеха компании в современных рыночных условиях недостаточно дешево купить и дорого продать. Устойчивая прибыль в условиях жесткой конкуренции основана на знаниях маркетинга, следовании образа компании современным тенденциям. Уже для многих компаний редизайн логотипа - способ не отстать от конкурентов. Фирменный стиль, имеющий в своей основе устаревший логотип - путь к понижению продаж.
Наиболее частая причина редизайна логотипов - ребрендинг, смена линейки выпускаемых товаров, обновление спектра оказываемых услуг. Постоянное снижение покупательной способности населения и появление новых игроков на уже устоявшемся рынке товаров вынуждает компании расширять рынки сбыта. Освоение новых товаров и услуг - частая причина редизайна логотипов.
Логотип любой компании у компании ассоциируется с полным спектром ее продукции, о котором тот знает на протяжении жизни. Старый логотип намекает на неизменность продукции, ее неактуальность в современных условиях. Даже небольшие обновления логотипа могут указать на место компании в группе лидеров. Успешные компании не боятся обновить свой логотип, упростив его (Volkswagen, BMW, Warner Bros., Android, Firefox, IKEA, MasterCard)
К числу крупнейших компаний, выигравших от полного редизайна логотипа относятся BMW, Apple, Samsung, Audi, Discovery.
Интересная статистика для редизайна логотипов
логотипов
используют не более двух цветов в своей основе
логотипов
мира используют только текст без символа в своей основе
логотипов
компаний Топ-500 мира используют шрифт без засечек
компаний
из мирового ТОП-500 используют лого и текст в логотипе
логотипов
в 2019 году использовали синий цвет стабильности
уменьшение
доли логотипов лишь из одного только символа в 21 веке
успешных
компаний используют только заглавные буквы в логотипе
повышения
продаж может быть вызвано более удачным логотипом
Усредненный логотип компании по статистике из ТОП-500 мира. Синего цвета, символ + название, шрифт Sans Serif, заглавными буквами.
„Логотип — как лицо для человека. Люди без лиц не смогли бы узнать друг друга. Так и компании без логотипа потеряются среди подобных.“
Критерий редизайна логотипа:
рекомендации как понять, что необходимо обновление логотипа компании
Основания для редизайна логотипа
- Фирма обновила ассортимент продаваемых товаров или услуг
- Необходимость повысить привлекательность среди конкурентов
- Необходимость соответствовать духу времени
- Реорганизация бизнеса, поглощение, слияние с другим брендом
- Увеличить узнаваемость бренда для повышения продаж
Будьте осторожны утверждая логотип
- При разработке нового логотипа прислушивайтесь к советам профессионалов
- В редизайне логотипа опирайтесь на анализ рынка потребителей и современные тенденции сбыта
- Не утверждайте новый логотип на основании только своего мнения
- Крупной компании для утверждения редизайна логотипа нужна репрезентативная фокус-группа
- Не перегружайте свой логотип, все гениальное - просто
Статистика соответствия логотипов деятельности фирмы
Большинству собственников не безразлично соответствие логотипа деятельности фирмы
предпринимателей
некритичны к соответствию логотипа виду деятельности компании
Примеры логотипов: Apple, Google, IBM, Microsoft, Motorola, Nation Wide, Verizon
анкетируемых
желают отобразить в своем логотипе сущность своей компании
Примеры логотипов: Bentley, BMW, Citroen, Lamborghini, McDonald’s, Shell
респондентов
неважно, что нарисовано на логотипе их компании
Примеры логотипов: 3M, Cardinal Health, Goldman Sachs, Panasonic, Pepsi, Procter & Gamble, Siemens
„Многие люди верят, что логотип BMW это - стилизованный пропеллер. Но это не совсем так.“
Новый логотип БМВ 2020 года
Развенчание мифа. Лого BMW - пропеллер или флаг?
З а многие годы повторялось много раз, что в логотипе BMW отображен стилизованный пропеллер. Директор архива BMW Group Classic Фред Джейкобс 29 июня 2020 года развенчал этот миф.
BMW образована в 1917 году с названием Bayerische Motoren Werke или Баварский моторный завод. Родоначальником БМВ был производитель авиамоторов Rapp Motorenwerke GmbH (1913-1917) в Мюнхене, столице Баварии (юг Германии). Название изменилось, хотя производственные мощности были те же. При регистрации марки BMW в июле 1917 года в коммерческом регистре логотипа еще не было. Как не было и эмблемы на продукции. В них просто не нуждались, ведь все продукция уходила в ВВС Германии. Только после реорганизации планировалось расширить ассортимент продукции до двигателей для автомобилей, сельхозтехники и катеров.
Логотип же, молодая фирма BMW получила только 5 октября 1917 года, зарегистрировав этот значок в Немецком имперском реестре товарных знаков. В круглую форму старого логотипа Rapp вписали два золотых кольца с буквами BMW. А Бавария была представлена на логотипе компании BMW во внутреннем круге с родными цветами Баварии - белый и синий. Обратный порядок сине-белого цвета в логотипе BMW обусловлен запретом включать государственные гербы в коммерческие товарные знаки и логотипы.
Итак, в логотипе БМВ запечатлен не пропеллер, а баварский флаг! А откуда же взялся миф о пропеллере в основе самого первого логотипа BMW? В рекламе BMW 1929 года был показан самолет с логотипом BMW на вращающемся пропеллере. Эта интерпретация винта хорошо вписалась в рекламный имидж компании, подчеркнув корни компании и ее опыт в авиастроении. А затем, уже в 1942 году, сама BMW связала пропеллер с логотипом своей компании в статье «Flugmotoren-Nachrichten» («Новости авиационных двигателей»).
Новый логотип бмв в 2020 году призван не просто улучшить общение с потребителями и репрезентативность бренда БМВ в условиях цифровых коммуникаций. Обновление дизайна бренда BMW ведет к чувству мобильности будущего, а его прозрачность к открытости отношений.
Больше по поводу редизайна логотипа БМВ сказал Йенс Тимер, старший вице-президент по обслуживанию клиентов. "Новый логотип BMW излучает открытость и ясность, он четче демонстрировать свое присутствие в Интернете. Дополнительный коммуникационный логотип символизирует значимость и актуальность бренда БМВ для мобильности и удовольствия от вождения в будущем."
Новый логотип Эпл (Apple), редизайн
У же не меньше года интернет блоги муссируют слухи об очередном редизайне логотипа Apple. Но пока это - только слухи. Apple уже не первый раз пользуется следующим приемом: на конференции показывает очередной вариант логотипа в сопровождении нового продукта. А затем отслеживает реакцию публики на этот логотип.
Пока же с 2014 года логотип Apple остается неизменным: черный однотонный силуэт надкушенного справа яблока с листиком без хвостика. Для размещения на продукции разного цвета, логотип может быть в одном из четырех вариантов: черный, серебристый, золотистый, розовое золото.
Примечательно, что этот логотип не новый, а точная копия того, который впервые появился в 1998 году и продержался всего 2 года.
7 лет логотип Apple остается неизменным, что тут такого примечательного? На самом деле факт долгого отсутствия редизайна логотипа эпл - показательный. Ведь в первый раз радикальный редизайн логотипа Apple был выполнен всего 9 месяцев спустя появления первого варианта.
Хорошо, первый редизайн логотипа эпл был абсолютно ожидаем. Первый вариант лого Apple был, честно говоря, неудачным. Основные проблемы самого первого логотипа эпл: много лишнего, мелкие детали, страдающие при уменьшении размера логотипа. Т.е. отсутствовали необходимые каждому удачному логотипу простота, запоминаемость и масштабируемость.
Более подробно обо всей истории логотипа Apple и редизайнах лого эпл написано в моей статье Как создать новый логотип: история и редизайн лого Apple. Казалось бы, сменили и забыли? Но и дальше было не намного легче...
1 год и снова смена логотипа. На этот раз менее важная: всего лишь пропало слово inc. из названия Apple Computer Inc. Да еще сменился цвет нижнего сегмента яблока, с фиолетового на синий.
Еще 2 года и в 1980 году при очередном редизане логотипа Apple пропало слово computer. Еще 4 года и пропало слово Apple, осталось только разноцветное надкушенное яблоко с листиком. Форма яблока стала фиксированной с привязкой к "золотому сечению". Следующий редизайн логотипа эпл был уже спустя 14 лет, в 1998. Но все это время на разных устройствах варьировались разные варианты логотипа. Основным стал логотип с переменной прозрачностью в стиле aqua.
Мое мнение: это был ответ Apple на выход Windows 98, приуроченный к выходу iMAC G3. Как добивающий удар был выбран самый удачный на тот момент из нескольких.
Все, в соответствии, с основными причинами редизайна логотипа: ответ на действия конкурентов, попытка привлечь внимание к бренду, показать его соответствие современным условиям рынка. На протяжении длительного времени шел анализ реакции покупателей на разные логотипы.
Лично у меня, складывается впечатление, что частый редизайн логотипов на продукции Apple хорошо продуман. Несмотря на то, что со стороны частый редизайн логотипа эпл кажется хаотичным. Маркетологи Apple частым редизайном логотипа защищают продукцию от подделок. Ведь внешний вид ожидаемого фанатами нового гаджета от Apple изучается за время до важной покупки. А быстро сменить фабричный логотип на крупной партии контрафактной продукции не так быстро. А быстроклеющаяся дешевая наклейка вскроет выдаст подделку, вместо оригинального дорогостоящего устройства.
А еще частые редизайны логотипа Apple привлекают внимание к бренду. Вы не согласны? А как же то, что уже пару десятков лет компания Apple уверенно входит в десятку компаний мира с самой большой стоимостью (рыночной капитализацией)?
„Поскольку большинство американцев видят от 4000 до 20000 рекламных объявлений в день, компании уделяют всё больше внимания своему брендингу. Это вынуждает дизайнеров постоянно придумывать новые эстетичные и одновременно с этим инновационные и уникальные решения, в попытке выделить их продукт из массы»“
Редизайн логотипа - тенденция упрощения
В последние годы огромное множество компаний изменяет свои логотипы, делает редизайн лого. В большинстве случаев, это выражается внебольшом упрощении, делающем логотип более современным. Но, многие и радикально обновляют свои логотипы. Например, LEGO, страдающая от многочисленных подделок, меняет свой логотип каждые 3-4 года.
Крупные компании сменившие логотипы в последние несколько лет делали это не от хорошей жизни. Хотя причины, побудившие крупный бренд выполнить редизайн логотипа разные.
Наиболее частые поводы редизайна логотипа
- упрощение логотипа
- повышение привлекательности в окружении конкурентов
- обновление ассортимента продукции
- замена неудачного логотипа
Я предлагаю Вам самостоятельно сделать вывод из этой тенденции последних лет. Мультинациональные бренды идут на огромные расходы, связанные с редизайном логотипов. Смена бланков, упаковки, нанесение новых логотипов на товары. Значит это обновление лого что-то дает компании? Даже, если выражается в небольшом упрощении для лучшего вида на цифровых носителях.
Поделитесь нашей статьей в соцсетях. Возможно эта информация поможет кому-то принять решение о редизайне логотипа.
