Как создать новый логотип: история Apple
Веб-дизайн: секрет успеха (статистика)
29 июля, 2020
Создать вебсайт на WordPress из шаблона
24 августа, 2020
НОВЫЙ ЛОГОТИП ЭПЛ
Как создать удачный логотип?
История логотипа Apple
Маркетологи доказали, что удачная смена логотипа известной компании приводит к увеличению продаж ее товаров. Обновление логотипа, в соответствие, с современными тенденциями показывает поклонникам фирмы о том, что ее товары в числе лидирующих, созданных на основе современных технологий.
В последние годы наметилась общая тенденция к упрощению логотипов. Старые, часто вычурные логотипы, имеющие лишние детали нуждаются в коррекции. Не является исключением и Apple. Лого эпл постоянно совершенствуется. А упрощение логотипа Apple началось уже через 9 месяцев после создания.
Новый логотип Apple, обычно появляется не сразу. Уже не первый раз компания Apple тестирует ожидаемый новый логотип на фокус-группах.
В 2020 году самые популярные запросы в Google по ключевой фразе "новый логотип": новый логотип бмв (1 место), новый логотип эпл (14 место). А еще в СНГ популярен запрос "новый логотип айфон".
Интерес человека, ищущего как выглядит новый логотип BMW понятен. Лого бмв был обновлен в 2020 году с целью упрощения. Но логотип эпл не обновлялся с 2014 года, почему люди так часто пытаются найти новый лого Apple, которого нет?
Слухи о новом лого эпл
Для успеха компании в современных рыночных условиях необходимо использовать все доступные средства. В любви и бизнесе, как и на войне - все средства хороши. Apple не в новинку использовать слухи для подстегивания продаж. Вспомните огромные очереди по ночам перед выходом нового iPhone? Так и в этом случае, компания Apple умело подстегивает интерес пользователей к своей продукции.
В этом, 2020 году интерес к новому "радужному" логотипу Apple подстегивается сразу из нескольких источников.
- В 2018 Apple обновила патент на старый, разноцветный логотип, который использовался ранее (с 1977 по 1998 года).
Удачно запущенный слух уверил многих поклонников в том, что ожидается возврат к старому логотипу. Удачное название Back to future (Назад в Будущее) было растиражировано в соцсетях практически мгновенно. На деле же, просто произошло обновление патента на старый радужный логотип Apple, который до сих пор используется в музее Apple и вспомогательных целях. Использовать радужный логотип для размещения на продукции не планировалось. За 2 года этого не произошло.
- Много шума наделала новость о том, что на верхней крышке ноутбуков Apple будет новый логотип, с разным цветом LCD подсветки, в зависимости от ситуации.
- В этом же, 2020 году, мировое сообщество встрепенулось, увидев показанный на презентации новый логотип эпл (?) в разноцветном стиле.
Уже не первый раз, руководство эпл подбрасывает на презентациях информацию, которая официально официально не подтверждена. А затем по реакции общественности реагирует, игнорируя или подтверждая эту информацию.
"Вбросы" от эпл: Новый лого Apple "Back to Future"
„Работать надо не 12 часов, а головой.“
О новом логотипе Apple есть смысл говорить после осознания, как минимум, трех фактов.
1 Успешный логотип помогает продавать товары бренда.
2 Удачное обновление логотипа подогревает интерес к продукции бренда.
3 Компания Apple - крупнейшая в мире технологическая компания на 2020 год.
Интересная статистика компании Apple
семей
в США владеет хотя бы одним устройством от Apple
населения
США постоянно слушает подкасты от Apple
увеличение
продаж смартфонов Apple iPhone за 2 года, с 2017 по 2019
повышение
рыночной стоимости фирмы эпл (капитализация) всего за последние 2 года
Отношение потребителей к продукции Apple
- Логотип Apple - самый узнаваемый в мире
- Фирма Apple уже 20 лет входит в десятку самых дорогостоящих брендов мира и сегодня снова на 1 месте.
- Полная стоимость бренда Apple на май 2020 года: US$352.2 миллиардов
- Вебсайт Apple.com по посещаемости входит в Топ-50 крупнейших вебсайтов мира и Топ-30 США
Рыночные показатели компании эпл
- По рыночной стоимости компании Apple уже 20 лет входит в десятку самых дорогих компаний мира и сегодня на 3 месте
- Рыночная стоимость компании Apple на май 2020 года: US$1 286 миллиардов (1.3 триллиона долларов США)
- Оборот (продажи продукции) фирмы эпл за 2019 год: US$260 миллиардов
- На сегодня в компании Apple занято 132 тысячи человек
„Нет такого понятия, как успешный человек, который ни разу не оступился и не допустил ошибки. Есть только успешные люди, которые допустили ошибки, но затем изменили свои планы, основываясь на этих самых ошибках.“
История создания логотипа Эпл (Apple)
1 логотип (скорее даже эмблема) эпл 1976 года настолько избыточный и подробный, что в нем мелкое яблоко четко прослеживается, подтверждая связь с названием фирмы Apple (яблоко). Хотя, чтобы заметить это яблоко, нужно было сильно присмотреться. Не спасала даже растушевка кроны дерева, где оно висело.
А само слово apple стало названием фирмы, когда было подобрано Стивом Джобсом по словарю. Это была удачная попытка обогнать конкурента Atari, выпускавшего игровые компьютеры. После этого Atari шла в телефонных справочниках сразу после Apple.
Как это нередко бывает, первая попытка создания логотипа Apple была откровенно неудачной. Самый первый логотип Apple, однозначно был одним из худших логотипов в мире. А чего еще ожидать от неопытных студентов, нырнувших в бизнес как в прорубь? Почему? Потому что самый первый логотип эпл является даже не логотипом, а эмблемой. Скорее, это - Ex-libris (штамп библиотеки на книге), а не логотип.
Первый логотип эпл и инструкцию пользователя разработал Рональд Уэйн из Atari, это был третий со-основатель Apple. Год спустя, 12 апреля 1977 г. , Рональд Уэйн продал свою 10% долю в компании за 2300 долларов и покинул ее. О чем позже не раз жалел.
Сразу видно, что первый логотип Apple создавался не профессиональным дизайнером. Самый первый логотип эпл явно нарушает одно из самых главных правил при создании логотипов: масштабируемость. Изначальный лого эпл настолько переполнен мелкими элементами, штрихами, что его невозможно распечатать в малом размере без потери качества. Рассмотреть все детали первого логотипа можно было только при его нанесении на инструкцию размера А4.
Но, не только в рекламе, а и в инструкциях этот логотип эпл смотрелся избыточным, нелепым и непрофессиональным. Еще одно правило создания логотипа, нарушенное в самом первом лого эпл: простота. Уверен, именно набор этих проблем, послужил причиной первого редизайна логотипа Apple.
Менее чем через год после создания 1 апреля 1976 года (9 месяцев), первоначальный логотип фирмы Apple был ожидаемо упрощен 3 января 1977 года.
К счастью, выводы были сделаны правильные. Гениальные люди - гениальны во всем. Стив Джобс вынужден был взять создание логотипа в свои руки и дело пошло так, как нужно. В основу нового логотипа эпл, прошедшего редизайн в 1977 г., легло исключительно яблоко. Дизайнер Роб Янофф встретился с Стивом Джобсом и получил задание нарисовать цветной логотип с символом яблока. Без лишних деталей.
Роб несколько часов экспериментировал с кульком яблок, которые разрезал, нарезал разными дольками. Проголодавшись в процессе работы, дизайнер решил съесть пару яблок. После того как он увидел лежащее на столе надкушеное яблоко и пришло озарение, решилось сразу несколько проблем.
Форма яблока стала отличимой от похожей формы помидора. Логотип стал более запоминающимся, благодаре этой мелкой детали. Появился намек на искушение, как отсылка к первородному греху Адама и Евы. Кроме того, слово укус (bite) удачно обыгрывалось с единицей информации (byte).
Второй разноцветный вариант логотипа Apple продержался 12 лет, вплоть до 1998 года. А до 1984 года второй вариант логотипа Apple все время изменялся в мелочах. Чуть менялась форма яблока, его "припухлость". Изначально логотип сопровождался словами Apple computer Inc. Позже словами Apple Inc. Потом поменялся шрифт надписи. А затем надпись убрали и остался только логотип без слов. Окончательно же надкусанное яблоко "вылизали", привязав его к золотому сечению.
Варианты радужного логотипа Apple
Варианты радужного логотипа Apple 1977-1998
К 1998 году радужный логотип был уже устоявшимся: без слов, с использованием золотого сечения. Но в общем, компания эпл уже использовала еще 2 разных логотипа, кроме радужного. На вебсайте Apple еще оставался старый, радужный логотип. На устройствах класса Pro и коробка наносили однотонный, А на крышке ноутбука Apple PowerBook G3 был матовый логотип.
И тут, к выходу второго поколения iMac, появился новый, четвертый...
15 августа 1998 года был продан первый iMac G3. На нем появился новый полупрозрачный (translucent) логотип Apple, уже девятый по общему счету и один из четырех, осапользуемых на тот момент. Порядком и не пахнет? Подобная ситуация иллюстрирует требования к простоте логотипа. Ведь так нетрудно и запутаться.
По сути, этот логотип был разработан для одного продукта: монитора iMac с полупрозрачным корпусом. Поэтому и выполнен был этот, новый на тот момент логотип в этом же стиле, полупрозрачной пластмассы. Согласитесь, размещение официального на тот момент, радужного логотипа на стильном полупрозрачном моноблоке, фишкой которго был дизайн было бы аляповатым. Так появилась аква версия логотипа Apple.
Девятый по счету логотип Apple использовался с 1998 по 2000 год. Он был упрощен до предела, стильный и элегантный. Мало того, черный монохромный логотип эпл подчеркивал серьезность компании. Этот логотип уже соответствовал практически всем требованиям, предьявляемым к качественному логотипу бренда. Черный монохромный логотип Apple был простым, запоминающимся, масштабируемым, реверсивным.
Идут годы, а Apple все двигается по тернистой дороге редизайна логотипов. В полном соответствии, с главными причинами редизайна логотипов, Apple вынуждена создать новый лого каждый раз, как происходит очередная кардинальная смена линейки продуктов.
Не только производители недорогой электроники заполонили рынок своими поделками под актуальный на тот момент полупрозрачный дизайн. Иммитация ультрасовременного дизайна Apple стала во всех нишах потребительских товаров стала массовой. От обилия дешевого пластика все начали уставать. Apple была вынуждена сменить дизайн новой линейки продуктов, а значит и создать новый логотип.
В 2002 году c появлением новой линейка продуктов в алюминиевом, снежно-морозном дизайне дизайнеры вынуждены создать новый логотип Apple в "аква" дизайне.
Из отложившихся в памяти продуктов Apple в этом дизайне линейки: iMac G4, Power Mac G5, iMac G5, iPod 5 Generation. В 2004 году Apple полностью перешла на дисплеи из алюминия.Позже логотип сменился на хром-версию. Обратите внимание: новый лого Apple не стал лучше. Он просто чуть поменял цвет для большего соответствия новой линейке продуктов. Более того, на мой взгляд, он чуть ухудшился: появилась тонкая окантовка из-за небольшой разницы с окружающим фоном. Масштабирование логотипа явно пострадало.
Apple планомерно переходит от полупрозрачного пластика к белому прозрачному. Потом к анодированному алюминию, магнию, строцию... А все остальные производители электроники послушно, вслед за Apple дают команду инженерам скопировать дизайн похожей продукции. А дизайнерам: "Создать новый логотип как у Apple".
Так и прошло в мире несколько эпох товаров, логотипов в прозрачном дизайне, затем в "замороженном". А к логотипам и веб-дизайн подтягивался в этом же стиле. Так сильные диктуют всем свою волю...Как появился легендарный моноблок iMac?
В середине 90-х годов компанию Apple постиг длительный финансового кризис. Дело обстояло настолько серьезно, что конкуренты злорадно советовали закрыть компанию, разделив акции на ее собственников. В 1997 году Стив Джобс, ранее покинувший компанию, возвращается и берется за работу. Менее чем за год на рынок выпускаются 4 новых продукта от Apple.
Дизайн новой модели iMac он поручает промышленному дизайнеру Джонатану Айву. Айв придумал новый полупрозрачный дизайн для второго поколения моноблока iMac. Этот компьютерный моноблок, названный iMac G3 стал легендарным.
Разноцветные как леденцы компьютеры, в виде полупрозрачного стильного моноблока с закругленными углами. Более того, они были с полупрозрачными частями были разных цветов. iMac G3 вытянули Apple из затяжного кризиса и стали культовыми. Так Стив Джобс и Джонатан Айв спасли Apple от краха, а персональные компьютеры получили все цвета, кроме черного и бежевого.Почему надкушенное яблоко в основе логотипа Apple?
В о всех логотипах Apple, кроме первого ожидаемо представлено запоминающееся надкушенное яблоко. Я хотел бы осветить эту тему и убрать распространенный миф, связанный с этим.
Популярный и на сегодня миф гласит, что яркая расцветка надкушенного яблока - дань нестандартной сексуальной ориентации Алана Тьюринга, покончившего с собой вкусив отравленное цианидом яблоко. Но это - неправда. Этому есть множество подтверждений. Даже реальные факты смерти Алана Тьюринга не подтверждают, что он ел отравленное яблоко перед смертью. Нет подтверждений даже тому, существовало ли вообще надкушенное отравленное яблоко, не попавшее в судебный отчет.
Во-первых, сам Стив Джобс неоднократно отрицал, что надкушенное яблоко в логотипе Apple - дань оказавшему существенное влияние на развитие информатики гению. Даже без учета нетрадиционной ориентации того, посвящения ему в логотипе не выказывалось.
Во вторых, разноцветный флаг - символ меньшинств появился годом позже разноцветного логотипа Apple и содержит 8 цветов, а не шесть. А именно связь разноцветного яблока и его надкушенности притягивают как поддержку мифа о связи надкушенного яблока с печальной судьбой Алана Тьюринга. По отдельности эти факты не вызывают особого резонанса. Появление же раскрашенного в радужный цвет логотипа в 1977 году предваряло выход первого в мире персонального компьютера с цветным дисплеем Apple II. А продавать отдельно цветной дисплей, подходящий к любому компьютеру начала IBM (модель IBM 8513) в 1987 году.
Развенчание мифа: Логотип Apple не посвящался Алану Тьюрингу
И, самое главное, историю появления надкушенного яблока подробно описывает разработчик этого логотипа, дизайнер Роб Янофф. В интервью, которое он дал, Роб рассказал как экспериментровал с кульком яблок, которые специально купил для экпериментов по редизайну первого логотипа Apple. А также, что требование к тому, чтобы логотип стал разноцветным, выдвинул Стив Джобс.
Разноцветный, радужный логотип однозначно был привязан к выходу первого цветного персонального компьютера. Ожидалось, что яркий разноцветный логотип понравится школьникам и студентам.
„Вам надо найти то, что вы любите. И это так же верно для работы, как и для отношений.“
Новый датчик-логотип Apple
В последние годы, да и ранее, появление революционных технологических и дизайнерских новинок в продукции компании Apple не прекращается. Логотип эпл остается неизменным уже 6 лет, но изменения готовятся. Чтобы заранее подстраховаться, эпл страхует патентами уже вышедшие продукты и те, которые могут появиться. Даже название iPhone в сочетании с надкушенным яблоком запатентовано за Apple за № 3,746,840.
А в 2019 году, Apple зарегистрировала патент на использование нового, светящегося полупрозрачного логотипа эпл в виде надкушенного яблока как индикатора входящих звонков iPhone. В этом патенте Apple не ограничивается изменением цвета модифицированного логотипа или его морганием при входящих звонках или уведомлениях электронной почты или календаря.
Сразу напрашивается датчик отпечатка пальцев, а возможно и какой-то вариант более продвинутого приемника электронного сигнала, возможно даже беспроводного. Чем еще нас вскоре может удивить Apple?
А чем можем ответить мы? Как минимум, создать новый логотип. Легко, недорого, качественно.Поделитесь нашей статьей в соцсетях. Возможно эта информация будет полезной, поможет принять решение о покупке продукции Apple. А возможно кто-то решит создать логотип не хуже того, что разработала эпл?
