Логотип должен быть узнаваемым, остерегайтесь подделок!
Создание прибыльного интернет-магазина
12 июня, 2020
Новый логотип BMW, Apple. Редизайн логотипа бмв 2020 года, эпл
7 июля, 2020ПОДДЕЛКИ ЛОГОТИПЫ
Зачем нужны логотипы?
Что такое логотип?
Логотип - изображение, позволяющее опознать принадлежность товара, конкретному производителю.
Качественно выполненный логотип выполняет, как минимум, две цели: опознать товар как качественный и повысить популярность бренда производителя, переносом качества товара на рейтинг этого бренда.
Для уверенного опознания производителя, логотип должен быть легко запоминаемым и легко опознаваемым.
Интересная идея в основе логотипа бренда служит одновременно нескольким требованиям к логотипу: запоминаемости, креативности, оригинальности, ассоциативности, функциональности, опознаваемости.
Согласитесь, логотип, в основу которого положена интересная, запоминающаяся идея, гораздо легче запомнить. Такой функциональный логотип положительно работает на имидж компании. Подчеркивает достоинства товара. Выделяет его из массы похожих товаров.
Несомненно, что из массы товаров с относительно одинаковой ценой без логотипа (например, пылесос), будет выбран к покупке тот, что имеет логотип. Логотип - не просто картинка. Это символ, позволяющий привязать товар к конкретному производителю. Логотип дает покупателю уверенность в покупке, что товар известного ему бренда, обладает определенной надежностью.
Из похожих по цене товаров с примерно одинаковой ценой и разными логотипами, скорее всего будет выбран тот, что уверенно опознан. Покупатель, знающий товары бренда из личного опыта или по отзывам других покупателей, скорее всего выберет наиболее надежный, по его мнению бренд. А для того, чтобы бренд вошел в конкретный выбор покупки, его логотип должен быть предварительно уверенно опознан.
Уверенное опознание логотипа - ключ к успеху бренда
Если логотип неуверенно опознается покупателем, он может задуматься о том, что товар - не настоящий, поддельный и отказаться от покупки. Это негативно влияет на продажи товаров бренда и его имидж.
Вспомните из личного опыта, практически все подделки популярных товаров известных брендов отличаются не только качеством товара. Обычно, поддельный товар имеет логотип более низкого качества изготовления. Очень часто отличается шрифт, если он присутствует в названии логотипа или слогане компании. Может отличаться цвет логотипа или даже название компании.
Например, очень часты подделки товаров фирмы Panasonic другой компанией с похожим названием: Panasoanic. Такая дешевая подделка срабатывает довольно часто. Во-первых, люди не всегда внимательны. Во-вторых, не каждый откажется от подделки, если цена предельно низкая. Очень многие считают: "Зачем платить больше?".
покупателей
не сообщают о том, что стали жертвой обмана, купив подделку
товаров из Китая
подделки разного уровня качества под всемирные бренды
покупателей онлайн
хоть раз приобретали товары, оказавшиеся подделкой
продаж в Европе
теряются из-за продаж поддельных обуви, одежды, аксессуаров
Бесчисленные китайские подделки бренда NIKE
„Вообразите фальшивую золотую монету в десять франков. Её истинная цена каких-нибудь два су. Она будет стоить десять франков, пока не узнают, что она фальшивая.“
Подделки логотипов товаров:
рекомендации как отличить подделку всемирно известного бренда
- внимательно рассмотрите логотип на товаре
- Не торопитесь, отличия от настоящего могут быть очень маленькими
- Соответствуют ли форма и цвета логотипа, они такие как Вы помните?
- Поддельный логотип может отличаться как цветом, так и всего лишь оттенком
- Часто встречается подделка в виде зеркального отображения настоящего логотипа
- Внимательно прочитайте надпись бренда, что именно написано
- Все ли слова совпадают с нужными, нет ли других?
- Все ли буквы совпадают с названием бренда, нет ли хотя бы одной не той?
- Соблюдается ли порядок следования букв, не перепутаны ли они местами?
- Правильное ли соотношение размера символа логотипа и его букв?
Статистика мировых продаж подделок: виды товаров
косметики
подделка под оригинальную продукцию всемирно известных брендов косметики
От подделок страдают: MAC, Urban Decay, Estée Lauder.
обуви
конфиската таможни - подделки под всемирно известных производителей
Чаще всего подделывают обувь Nike, Adidas, Louboutin, Ugg.
одежды
продаваемой в мире - копии продукции всемирных фэшн-брендов
North Face, Levi’s, Polo Ralph Lauren, Armani, Burberry, Versace, Saint Laurent.
| Бренд | товары | Подделка |
|---|---|---|
| Adidas | спортивная одежда, обувь | Abcids, Abibas, Abidas, Adadas, Adadis, Adasdas, Adibas, Adibos, Adidos, Adimas, Asidad, Daiads, Odidoss, Sdidsa |
| Armani, Georgio Armani | одежда, обувь | Amornini, Anmani, Girgio Armwni |
| BOSS | одежда, обувь | BAAS, BOOS, BSOS |
| Calvin klein | одежда | Calvim Klain, Ghlain Klain |
| Coco Chanel | одежда, обувь | Coco Canal |
| Dolce & Gabana | одежда | Dio & Gomez, Docha & Cabanov, Dolce & Banana |
| Lacoste | спортивная одежда, парфюмерия | Lokasta |
| Levi's | джинсовая одежда, футболки | Live's |
| Nike | спортивная одежда, обувь | Fake, Hike, Ivike, Kine, Knie, Like, Mike, Naik, Nake, Neki, Niki, Nibe, Nire, Nixe, Vike |
| Nintendo | игровые приставки | Ninetudo |
| Panasonic | электроника | Panasoanic, Panasonig, Panasonik, Panrinonc, Pansenic, Pasunnic, Pearlsonic, Ponosonic |
| PRADA | одежда | PRAPA |
| PUMA | спортивная обувь | FUMA, NUMA, PAMA, PIMA, PMUA, PURE |
| Samsung | электроника | Sansung |
| SONY | электроника | FONY, SONIA, SQMI, SQNI |
| Starbucks Coffee | сеть кофеен | Star Fucks Coffe, Stars & Bucks Cafe, Sunbucks Coffee, SFFCCCKS Coffee |
| Versace | одежда, посуда | Versasi |
„Никогда не покупайте вещь, прельстившись её дешевизной, — такая вещь, в конечном счёте, обойдётся вам дорого.“
Оригинальные логотипы самых подделываемых брендов
В октябре 2019 года, на таможне в Лос-анжелесе была задержана партия поддельных сникеров Nike и Jordan. 14 тысяч 800 пар поддельных кроссовок могли бы принести мошенникам больше 2 миллионов долларов. Но это, если бы получилось их продать по цене оригинальных.
Компания Nike в числе самых крупных фирм мира, страдающих от подделок. Если бы не один из самых известных и опознаваемых в мире логотипов, Nike несла бы еще большие потери. Согласитесь, даже в самых глухих африканских деревеньках прекрасно знают как должен выглядеть логотип компании Nike?
А насколько сложнее было бы покупателям понять, что продукция поддельная, если бы логотип компании Nike не был бы таким запоминающимся и простым? Ведь даже двух вариантов логотипа в зеркальном отражении и больше десятка комбинаций из 4-х букв хватает, чтобы сбить с толку.
Тем не менее, валовая прибыль Nike за последние 5 лет возросла на 45,1%. Скорее всего это связано с тем, что одного раза пройтись в поддельных кроссовках nike достаточно для того, чтобы после этого покупать только оригинальные. Чудес на свете не бывает. Кроме того, что материалы китайских подделок вонючие, они еще и некачественные. Плохо склееные кроссовки подделки под Nike распадутся еще до попытки бежать в них. А запах пота от кроссовок, сделанных из негигиеничных материалов разит наповал.
У же десятки лет сумки Louis Vuitton лидируют в топе подделок низкого качества. В общем объеме изымаемой контрафактной продукции сумки и кошельки Louis Vuitton распространены настолько, что изымаемые объемы в сотни раз превышают количество продукции, выпускаемой официально.
Дизайнер Марк Джэкобс в 1997 году разработал для компании Louis Vuitton привлекательный логотип. Логотип, привлекательный настолько, что люксовый бренд известный столетие в узких кругах, буквально стал известен всем.
Виктория Бэкхем, подделка Louis Vuitton и дружба с Марком Джейкобсом
На цену одной оригинальной сумки от Louis Vuitton в 1000-2000 евро можно купить 100-500 штук похожих поддельных по 5-10 долларов! Или 10-20 практически одинаковых качественных подделок.
Но человек с достатком не будет приобретать блестящий кожзамом портмоне из-за красивой вязи успешного логотипа Louis Vuitton. И толковой подделкой его не напугать, в фирменных магазинах его ждут скидки.
Тем не менее, даже миллионеры не гнушаются показаться на свет с подделкой от Louis Vuitton. Так, Марк Джейкобс увидел фото Виктории Бэкхем в далеком 2005 году. На фото она была с сумкой Louis Vuitton высокого качества подделки. Только креативный директор Louis Vuitton Марк Джейкобс смог распознать подделку. Тот самый, что придумал гениальный обновленный логотип Louis Vuitton и "вывел компанию в Новый свет".
Знаменитой миллионерше бесплатно была отослана оригинальная сумка Louis Vuitton. Как рассказывал креативный директор, с его стороны это была просто шутка. С этого момента началась многолетняя дружба Виктории Бэкхем (сегодня она сама владелица линии модной одежды) и Марка Джэйкобса. Теперь Виктория всегда в первой линейке покупателей новой продукции Louis Vuitton.
Трогательно. Единственный вопрос: что из этой истории правда? Не исключаю только того, что Виктория на своей шкуре испытала что значит: терять денежки на покупателях, покупающих подделки твоей продукции.
П родукция Apple заслуженно выделяется из общего ряда похожей электроники. Талантливые дизайнеры и инженеры старались не за просто так. А хитрые китайцы копируют замечательные товары компании Apple бесплатно.
Да ладно, дизайн... 99% поддельных зарядок с логотипом Apple не выдерживают критически важных параметров и опасны для жизни. Практически все, на чем можно экономить не выдерживает сравнения с оригиналами от Apple. Но ведь они стоят в десятки раз дороже похожих подделок. Даже в разы дороже аналогичных брендовых устройств.
В Нью-Йорке закрыли 50 магазинов, продававших поддельные аксессуары Apple. В Китае обнаружены магазины, незаконно копирующие дизайн Apple Store в мельчайших деталях. Закрыто 22 магазина, торговавших подделками под продукцию фирмы Apple.
Компания Apple рекомендует использовать только сертифицированные аксессуары Apple. Вопроса поддельных iPhone особо не касаются.
Осознанно покупать поддельные iPhone глупо. Приобрести поддельный iPhone с другой операционной системой, гораздо более слабым процессором и блеклым экраном невысокой четкости? На такое способен только очень бедный или очень жадный. Такие подделки, обычно впаривают лохам.
А тем временем, китайское правительство тянет время с закрытием завода, выпускающего ноутбуки, иммитирующие Apple MacBook. Аргументом выдвигают невозможность переориентировать занятое в производстве населения, которое лишится доходов.
С подделками часов бренда Rolex - отдельная история. Уже десятки лет компания Rolex страдает от того, весь мир завален дешевыми подделками часов Rolex. Если другие бренды из-за подделок страдают от падения сбыта, то настоящий Rolex просто перестают покупать!
На картинке видно, что между поддельными (слева) и настоящими (справа) часами Rolex нет никакой разницы. Так вот, внешне, ее нет даже при детальном осмотре в лупу! Поддельные и настоящие часы Rolex отличаются только механизмом внутри. А его не видно. И чем же гордиться обеспеченному владельцу Rolex?
Сегодня продают реплики Rolex Cosmograph Daytona, в которой поддельный даже механизм (калибр 4130). Отличить эту подделку за 1000 фунтов от оригинала за 10 тысяч сможет не каждый часовщик...
А Вы знаете, что на новые часы Rolex предоставляется международная пятилетняя гарантия? Неплохой способ борьбы с дешевыми подделками под самые знаменитые часы в мире? Еще лучше - раздавить катком 7 тысяч поддельных часов Rolex, как это было в филадельфии в апреле 2010 года. Подделку за 10-50 долларов не жалко, все равно начнет отставать еще до окончания срока действия первой батарейки. А механика низкого качества, вообще, недееспособна.
О т компания Samsung в продажу поступают качественные смартфоны по сравнимые по ценам с конкурентами в секторе бюджетных электронных устройств. Флагманы Samsung уже пытаются конкурировать с продукцией Apple.
Самая распространенная подделка под Samsung на AliExpress: Kimtien Note 10+, выполненный как точная копия Samsung Galaxy Note10+. Внешний вид - один к одному, а цена в пять раз дешевле оригинала.
Еще больше шанс нарваться в онлайн-магазине на подделку смартфона Samsung с начинкой из б.у. запчастей. Пользованный смартфон или взятый из ремонта продают в новом корпусе как оригинальный и полностью новый.
Samsung предостерегает от покупки подделок под продукцию фирмы. Самый большой шанс нарваться на подделку - купить смартфон с рук или по объявлению на сайте. Продажу с рук объясняют стесненными обстоятельствами, утерей или кражей веще или документов. Мошенники торопят, не дают внимательно рассмотреть смартфон. При продаже с сайта также встречаются в нейтральном месте ,не дают рассмотреть покупку.
В онлайн-магазинах уже продают подделки под электронные девайсы Samsung более высокого качества. Сверхприбыль получают за счет меньшего количества памяти, еще и более медленной, чем у оригинала Samsung. Экран подделки никак не назовешь качественным. Также могут продать смартфон Samsung с отсутствующим русским или украинским языком. Начинка, как уже упоминалась, скорее всего от б.у. устройства или после ремонта (refurbished).
А Вы знаете, что поддельный спортивный костюм Adidas полиняет после первой же стирки? Времена кроссовок Adidas легендарной выносливости в прошлом. В СНГ, например, продажи костюмов Adidas не спасают даже гопники и криминал, которые не мыслят себя без спортивного костюма Adidas. Ведь им все равно, что на нем написано Adibas, Abidas или Abibas. Главное: запоминающийся трилистник фирменного логотипа Adidas. И три полоски на кроссовкахю
Adidas долгое время соперничал с Puma. Крупными компаниями производителями спортивной одежды и обуви владели родные братья, разделившие отцовскую компанию. Но, в конце концов, соперничество Adidas уступил... Nike. Как в продажах, так и в количестве подделок, Adidas катастрофически отстает.
При приобретении продукии фирмы Adidas, обращайте внимание на швы. Мельчайший дефект - повод для сомнения в оригинальности товара. Каждый товар фирмы Adidas имеет свой уникальный штрих-код. А у левых и правых парных изделий он разный. Это относится к перчаткам и обуви.
Запросы в США: поиск подделок и оригиналов брендов
| Место | Подделка бренда | Запросы |
|---|---|---|
| 1 | Supreme | 13911 |
| 2 | Ray Ban | 8117 |
| 3 | Vans | 7427 |
| 4 | Oakley | 6593 |
| 5 | Patek Philippe | 3711 |
| 6 | Audemars Piguet | 3141 |
| 7 | Hermes | 2336 |
| 8 | Ugg | 2323 |
| 9 | Michael Kors | 1618 |
| 10 | Lululemon | 1030 |
| 11 | Burberry | 982 |
| 12 | Kate Spade | 580 |
| 13 | Tiffany | 436 |
| 14 | North Face | 371 |
| 15 | Valentino | 329 |
| Место | Оригинальный бренд | Запросы |
|---|---|---|
| 1 | Vans | 3978 |
| 2 | Ray Ban | 1320 |
| 3 | Nike | 982 |
| 4 | Converse | 973 |
| 5 | Gucci | 822 |
| 6 | Supreme | 809 |
| 7 | Rolex | 611 |
| 8 | Dr Martens | 547 |
| 9 | Louis Vuitton | 533 |
| 10 | New Balance | 479 |
| 11 | Skechers | 343 |
| 12 | Burberry | 330 |
| 13 | Puma | 330 |
| 14 | Coach | 277 |
| 15 | Levi's | 268 |
В качестве комментария к данной таблице хочу отметить пару моментов.
Бренды Ray Ban и Vans находятся в разных таблицах в тройке лидирующих мест. Это может говорить о том, что спрос на товары этих брендов устойчивый. А разница между качеством оригинала и подделки несущественна.
А вот поддельная обувь фирм Nike, Converse, New Balance, Skechers, Puma мало кому интересна. А оригиналами интересуются многие. Следовательно, качество подделок обуви этих брендов таково, что разумный человек их купит только по недоразумению. Вот в таких случаях и спасает от подделок четко проработанный логотип. Запоминающийся. легко опознаваемый.
Не радует, что интересующихся оригинальными товарами брендов в разы меньше тех, кто ищет заведомые подделки. Хотя может они хотят убедиться в несостоятельности подделок даже внешне?
Четвертая индустриальная революция - производство товаров подделок
А прогнозы у производителей товаров категории люкс с каждым годом все печальнее. Все мы любим дорогие бренды, но денег хватает только на покупку дешевых подделок...
Дорогостоящие бренды держат серьезный экзамен в наступившей эре социальных взаимоотношений в разрезе соцсетей. Как показывает жизнь, оригинальные авторские идеи все труднее удержать от копирования в условиях современного уровня технологий. Рынок материалов становится все совершенней, подделки все ближе по качеству к дорогостоящим оригиналам. Уже поговаривают о возврате производств мировых брендов из Китая в США и Европу.
Поделитесь нашей статьей в соцсетях. Возможно эта информация заставит людей задуматься, стоит ли гнаться за покупками сомнительных товаров по привлекательной цене.
